5月19日是第13个“中国旅游日”，也是疫情后的首个“中国旅游日”。自设立以来，“519”已成为中国旅游业的重要时间节点，也是中国旅游业发展的重要推动力。携程集团积极响应文化和旅游部2023年“中国旅游日”活动，推出“美好中国，幸福旅程”主题活动，联合多个热门旅游目的地，为全国游客送上旅游消费券、优质旅游产品推荐、目的地攻略等出游福利。

抓住旅游高质量发展黄金周期 多个目的地投入力度创新高

(相关资料图)

据携程旗下FlightAi市场洞察平台数据显示，国内航班运力已完全恢复至常态，需求的攀升则更为迅猛，今年黄金周机票搜索热度较2019年大涨162%。围绕依旧强烈的出行需求，携程为用户定制了519中国旅游日营销活动专区，专区整合了519期间在线发放文旅消费券的目的地信息、全国各地在线的营销推广活动、全国各省市酒店住宿和景区门票等优质文旅资源推荐，以及全国各省市旅拍攻略推荐，为线上用户提供了一站式的旅游服务体验。

除了定制活动专区外，携程也在云南腾冲开展了为期三天的519中国旅游日携程专场直播活动，并融合主会场特色搭建了户外创意直播间，以期为用户带来沉浸式直播体验。直播期间，将提供全国多个省份的专属优惠产品，从而形成营销闭环。

在今年旅游复苏元年，519中国旅游日成为了展示中国旅游业发展成果的重要平台，也是促进旅游业高质量发展的重要契机。目前，包括北京、上海、云南、山东、福建、湖南长沙、江苏南京、江西赣州、内蒙古赤峰、山西乡宁、浙江建德等在内的多个热门旅游目的地，与携程一起推出了519期间的营销活动。

以天津为例，天津市文化和旅游局将联合南开大学、携程集团共同举办“夏日清新 独爱天津”主题推介活动，正式拉开天津市夏季文旅活动序幕，通过直播周、亲海亲子、城市休闲、乡村度假等吸引广大游客来津旅游消费。

而江苏省文化和旅游厅则推出“水韵江苏·百场直播”文旅促消费活动，携程将为江苏打造专属直播带货，配比产品促销让利，联动十三设区市及商家，持续引流，拉动消费。

此外，黑龙江省文化和旅游厅在519中国旅游日期间也联合携程推出了近百项黑龙江旅游优惠产品，其中景区门票涵盖哈尔滨极地公园、镜泊湖风景区、扎龙自然保护区等热门避暑景点，热门线路涵盖哈尔滨、伊春、漠河、五大连池、齐齐哈尔等地，更推出了部分精选酒店最低6折的优惠，诚挚邀请全国游客惠游黑龙江。

除了线上营销外，一些热门旅游目的地特意将传播战线拉长。如文昌推出“海风有信，文昌有约”2023文昌夏季旅游营销活动，活动周期覆盖了五一、六一、端午、暑期，全面组合文昌特色旅游资源，吸引省内外游客，助力文昌夏季旅游持续升温。

多地联合携程发放文旅消费券

今年以来，各地纷纷抓住目前正在加速回暖的文旅行业机会刺激消费。如浙江、西藏、青海均拿出千万元文旅消费补贴，联合携程发放，抢占需求。此外，中国旅游日期间还有包括北京、四川、贵州、辽宁、广东、河南、湖南、宁夏、甘肃等多个省市超20个热门旅游目的地，通过携程平台发放近6000万元的专项文旅消费券，用户可以在携程平台上购买度假线路、酒店住宿、景区门票等旅游产品，并享受相应的优惠折扣。

例如，基于助推嘉兴文旅经济稳进提质的理念，携程与嘉兴文广旅局共同定制了“一起来嘉游——2023嘉兴市文旅消费券”项目，其受众群体重点覆盖长三角核心客源市场以及北京、广东、河南等中远程客源市场，用户通过携程购买嘉兴市相关旅游产品即可享受折扣优惠。

值得一提的是，在补贴先行，营销造势的同时，携程还与目的地政府一道推动目的地旅游产品和服务体系的升级，助力目的地旅游行业的高质量发展。三年疫情，产业格局和消费者需求都发生了微妙变化，在当前旅游行业爆发浪潮中，消费者需求更加强烈但也更加细分，各地在面对机会的同时也迎接着新的挑战。

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